Le marché européen de publicité en ligne est valorisé en 2012 de plus de 24.3 milliards d’euros et avec une croissance de 11.5 %. Le Royaume-Uni reste toujours le leader du marché avec une valeur de 6.6 milliards d’euros.
Selon l’étude annuelle AdEx Benchmark réalisée par l’IAB Europe (Interactive Advertising Bureau), la publicité en ligne était le moteur du marché de la publicité en Europe avec une croissance continue autant pour les marchés leaders que pour les marchés émergents. Une croissance accomplie surtout grâce à la diversification des contenus de la pub en ligne.
Kimon Zorbas, le directeur exécutif de l’IAB Europe, a annoncé que la trajectoire était positive, avec une croissance de 15.3 % en 2011 et 11 % en 2012, la tendance du secteur était totalement différente de celle de l’Europe, surtout avec la conjoncture économique difficile.
Le display, la vidéo en ligne, la publicité sur mobile, sont les principaux acteurs qui ont contribué à la croissance de ce secteur.
Concernant le top 10 des marchés européens, on constate que la liste n’a pas eu de grands changements, sauf le marché Russe qui a gagné une place au tableau (4ème place) au détriment de l’Italie qui a passé au 5ème. Quant aux marchés qui ont eu les meilleures évolutions, ont trouve la Russie avec 34% et la Turquie avec 30%.
La liste ci-dessous est le top 10 des meilleurs marchés publicitaires européens en terme de volume :
| Pays | Volume
(en Milliards €) |
| Royaume-uni | 6,6 |
| Allemagne | 4,6 |
| France | 2,8 |
| Russie | 1,5 |
| Italie | 1,4 |
| Pays-bas | 1,2 |
| Espagne | 0,9 |
| Suède | 0,8 |
| Norvège | 0,6 |
| Danemark | 0,6 |
