Un annonceur (ou affilieur) est un détenteur de produits ou services, lesquels espère commercialiser via internet. L’affiliation web est le système qui lui permet cela, tout en assurant une relation « gagnant-gagnant » entre les trois principaux acteurs du système: l’annonceur, l’affilié (éditeur ou webmaster) et la plateforme d’affiliation.
L’affiliation présente pas mal d’avantages pour l’annonceur, dont on cite :
- Un mode de rémunération basé sur la performance :
Cela veut dire que l’annonceur paye uniquement en cas de vente. Il ne supporte aucune charge si l’éditeur n’a pas vendu le produit ou le service durant une période donnée. Ce mode de rémunération minimise le risque dans le choix des partenaires affiliés.
- Minimisation des coûts attachés aux clients :
Quand la rémunération est basée uniquement sur l’achat d’un client ou de la réalisation d’une commande, les coûts de recrutement obtenus sont souvent insignifiants par rapport aux techniques commerciales classiques.
- Le ciblage est pris en charge par les affiliés:
Le ciblage joue un rôle très important dans le choix du produit, car les annonceurs ne connaissent pas la catégorie et les informations de l’audience de leurs affiliés. Ce sont ces derniers qui connaissent bien leurs visiteurs et choisissent les produits adaptés à leurs besoins. Non seulement les produits mais également le choix des bannières publicitaires et les types de liens.
- Une base de données clients gratuite:
L’affilié est rémunéré uniquement sur la base des ventes commissionnées, et non pas sur la base des données clients. Cette dernière étant très importante, c’est une puissante arme pour vendre d’autres produits aux clients motivés. Grâce au système d’affiliation, l’annonceur peut collecter gratuitement des milliers d’adresses clients.
- Une renommée gratuite offerte par les affiliés :
Durant la période où des liens et des bannières des annonceurs sont affichés sur les sites des affiliés en attendant d’effectuer des ventes, les éditeurs participent involontairement et gratuitement à l’établissement d’une image de marque du produit de l’annonceur.
