En étant l’un des outils puissants du web marketing et de la publicité en ligne, l’e-mailing est utilisé de plus en plus par les annonceurs et les web marchands pour promouvoir leurs biens ou services. Une technique qui doit respecter quelques consignes pour apporter ses fruits.
Les annonceurs web souffrent d’énormément de contraintes lors de la promotion de leurs produits ou services via la technique d’e-mailing. Parmi ces contraintes: la baisse du taux de clic ou de transformation, la hausse du taux de désabonnement et de plaintes…etc.
C’est pour cette raison que le CPA (Collectif des plateformes d’affiliation) a élaboré en 2012 un guide sous-forme de recommandations en faveur des annonceurs pour améliorer leur utilisation de la technique d’e-mailing.
Ce guide porte sur trois axes essentiels :
- L’optimisation du code HTML ;
- La valorisation du contenu ;
- L’amélioration des visuels.
Le schéma ci-dessous illustre la structure ajustée pour un e-mail accrochant:
